当文物遇到“文创”（新评弹）

　　奉旨出差令、朝珠耳机、宫廷娃娃……当600岁的故宫以多种文创产品的形式涌现在大众生活中时，既让人惊奇，也让人感到新鲜和好奇，不少年青人纷纷“路转粉”。

　　古老的故宫，用了一种风行的方式诠释了博物馆该如何体现“文化+创意”。

　　文创产品之于博物馆里的文物与文化积淀，好比好酒与酒器，香醇的老酒配上各色的酒坛、酒杯，既能赞助品酒者深入地感想酒文化，还可以让老酒卖个好价格。

　　我们知道，文创产业的呈现是以文化与创意作为基本。其外延是借助现代科技手腕对文化资源、文化用品进行创造与晋升而产出的高附加值产品。文创产业的中心是文化内涵。其基本是为文化产品的宣传服务，在实现旅游留念与博物馆宣传的同时，提升大众的审美与认知才能。

　　因为工作和兴趣，笔者每到一地，都喜欢看看当地的博物馆以及文化基地，发现各地文创产业程度参差不齐，大部分尚停留在为看而看、为展而展的阶段，陈腐的模式既没有诠释出文化的内涵，也没有挖掘出文化当面的衍生产业链。一些处所只管已经有了文创开发的苗头，可是产品单一，体现不出本身特点，书签、布偶、手机链等产品设计相同，缺少创意，更难提文化表示力。

　　透过这些现象可以感到到，很多博物馆的治理者并没有真正懂得“文创”二字的内涵，也没有花心思当真摸索，更难以领会到文创所带来的效益，久而久之，便更加固守旧有、墨守成规，终极导致与文化市场、百姓的文化需求日渐拉开距离。

　　处置好文物与“文创”的关联，不妨学习一些民营企业的文创产业。即将前，我和孩子去长隆野生动物园游玩，大开眼界。从布偶到衣服、从书包到图书、从动漫到食物，全都经过了精心的创意设计。让游览者在欣赏与游戏中，既感触到了快活，又将关爱野活泼物、与大天然协调相处的理念印刻到脑海中。孩子回家后，只要看到这些从动物园买回来的各种小物件，就会不由自主地哈哈大笑，希望能够再去看看玩玩。您瞧，一个小小的文创产品，一旦形成壮大的品牌，就有了不堪设想的吸引力。

　　凸显文化内涵，尊敬受众兴趣，加大与市场气力的创意协作……实在，在国外，像大英博物馆、卢浮宫、大都会博物馆等，早就已经做出了大批胜利的尝试，文创产品已经成为其文化内涵和外延不可分割的一部分。

　　当然，在推动文创产业的同时，必须未雨绸缪。不应该媚俗，更不应该将就市场与资本。博物馆推动文创产业，需要画一条红线，不能够下降传统文化价值以迎合市场，有原则、有品德的文创产品开发，才会得到更多受众的认可。

　　仍是以故宫为例，故宫品牌大火，许多人希望分一杯羹，有的甚至脑洞大开玩起了“恶搞”系列，但是这些全体被“一票否决”，故宫文创的原则是“必需健康向上”。

　　我们等待，摆设在博物馆中的文物，也能够活起来，也可能拥有蓬勃的性命力，成为文化与产业融会的旗帜，引领更多的文创产业走向规范发展与成熟。