谭靖颖：2017，乐视小屏商业化元年开启

5月17日，乐视2017年资源推介会在北京隆重召开。会议吸引了众多广告主、媒体以及乐视高层的出席。作为备受瞩目标行业嘉会，此次推介会可谓干货满满，营销味道十足。除了广告主们翘首以盼的“乐视出品”的强势内容矩阵，乐视生态营销高等副总裁谭靖颖所浮现的乐视小屏营销无疑为2017年的品牌营销增加了一枚重量级砝码。

手机生态，变更已来

纵观整个手机行业的发展，或许可以分为三大阶段：在手机1.0功能机时代，手机满足的是一个人点对点的根本短信和语音通信需求。而到了2.0智能手机时代，随着第三方APP及硬件发展进级，满意的是人通过互联网取得信息的需求。而乐视手机所代表的生态手机3.0时代，终极将要实现的是：将人与服务衔接起来，这是点对生活环境的最高连接属性。生态手机开启的是定制化的时代，能够实现物与物相连，可依据个体不同实现个性化供应。

那么对于广告主而言，如何迎接手机3.0时代的新挑衅，抓住乐视超级手机当面的一个个“小屏”用户，从而形成一套完整的移动营销生态闭环，正是他们当下亟需解决的营销痛点。

“入口+时间”创新移动营销新模式

目前，乐视与酷派“双剑合璧”，打造出独占的双硬件入口+黏合用户的版权内容，基于EUI更多个性化的生态体验更易被用户接触、休会。可以说，乐视超级手机将重新定义移动互联网入口：它的意识流交互，所想即得，重新定义了移动互联网交互方式；它是纵贯生态、横跨终端的交互中枢，重新定义移动互联网边界。

截止目前为止，乐视超级手机和酷派在日活跃用户方面表示强劲，均到达千万级。而4.6小时的均匀用户日均量也为广告主的营销提供了充足的时间跨度。当然，进一步的数据剖析会发现，18-38岁的主力消费人群以及月收入6000元以上两大用户属性简直知足了绝大多数的品牌方的营销需求，对于亟需品牌年青化的广告主来说更是利好。

通过这一系列数字不丢脸出，乐视已经迅速跻身于主流手机厂商，拥有了海量的用户。乐视手机用户是社会的主流人群，影响力高、消费劲强。乐视小屏已经蓄积了伟大的势能。

乐视智慧移动营销，让品效合一不再是空谈

2017堪称是乐视小屏贸易化的元年。在推介会现场，谭靖颖特地介绍了iLemon乐视智慧移动营销方法论，即凭借人工智能，根植于乐视宏大的生态体系，全方位收集用户数据，前瞻性判定用户需求，用多样化的媒体形式将广告与用户需求精准匹配，为广告主实现品效合一、可权衡的投放效果，创造更大的价值。

基于Lemon乐视智慧移动营销办法论，乐视推出乐视智慧移动营销广告投放平台：

1、倏地投放：Q2 已发布一站式自助投放系统，囊括海量优质资源，只需注册、签署、充值，简略三步即刻开启推广方案

2、立体数据：基于手机“大数据 + 厚数据 + AI”的精准营销解决计划，买通数据、媒体，实现个性化 x 全场景营销

3、效果透明：支持 CPM、CPC 和 CPD 多种结算方式，系统自行优化投放效果，数据实时、透明，ROI 清楚可见，本钱可控！

为了赞助广告主实现品牌营销的最大化，乐视超级手机+酷派手机通过软件打通多场景有效触达用户，锁屏、最美天气、应用商店、阅读器、短信等几大中心产品的双平台日活均达到千万级程度，领先版和日历两款产品的双平台日活也亲近千万级，为品牌营销供给了无限选择。

在广告形式方面，主要有两大法宝：第一是BIG DAY全矩阵式曝光，软硬兼施。锁屏基于手机硬件的稀缺曝光位置，加上基于手机软件自身的当先版视频APP开屏、LIVE开屏、天气开屏、酷派APP开屏矩阵……搭载品牌重点营销事件，集结小屏头部资源，为品牌提供丰盛且优质的曝光形式，笼罩多个使用场景，多通路触达用户。特殊适合快消、日化、汽车、电商等品牌广告主。

第二大法宝是基于桌面信息流高效转化类产品。包含乐视独创的乐见桌面和万象桌面。乐见桌面是全网精品影视内容的精准散发平台，为用户提供个性化、场景化、定制化、桌面化的视频服务。三个独有特点：去APP化的轻内容、负一屏的强入口、精准内容推荐依托于壮大的个性化数据算法！日活泼用户610万！

万象桌面是内置于乐视手机终端rom的一款桌面产品，以去app化，内容桌面化形式触达用户，通过Deeplink方式满意用户快捷获取并应用的服务的需求，晋升服务的导入效率！日活跃用户650万！

作为视频网站的航空母舰，乐视网获得的造诣早已令人信服，而对于乐视移动营销而言，2017正是起航一年。得益于乐视的生态体系，流淌在乐视人血液里的永不服输的精力必将支撑着乐视移动营销赢得广告主的认可和行业的侧目！我们刮目相待！